3月20日上午10时，上海大学新闻传播学院副院长牛盼强教授在我校文澜320会议室，以《世界文化产业格局与中国文化产业发展历程》为题作专题学术讲座。本次讲座由太阳成集团tyc9728副院长刘罗玉主持，太阳成集团tyc9728、艺术学院教师共同聆听了这场兼具理论深度与实践启示的文化产业前沿分享。
讲座伊始，牛盼强教授以《热辣滚烫》《李一诺知识博主案例》等鲜活样本切入，生动阐释了情感如何被编码为可复制的文化商品，个体创意如何借助平台实现商业价值转化，直观展现了数字时代文化生产的新特征。随后，他系统解析了全球文化产业“中心—半边缘—边缘”格局，深入对比了美英、日韩印及法国和欧盟的发展模式：从美国通过IP控制、渠道垄断主导全球文化输出，到法国“文化例外”原则捍卫文化主权，再到日韩印凭借文化独特性实现区域性反冲，为在场教师勾勒出世界文化产业的多元图景。
在回顾中国文化产业发展历程时，牛盼强教授梳理了从计划体制下的文化事业单位到市场经济中产业主体的演进脉络，重点分析了数字技术对产业的重塑作用。他指出，中国文化产业应立足制度、市场与文化传统，走政策与市场双轮驱动的自主发展之路，在传承文化底蕴、讲好中国故事的基础上，借助科技赋能实现文化出海突破。
互动环节中，现场教师围绕文化产业数字化转型、本土文化国际传播等问题踊跃提问，牛盼强教授逐一细致解答，现场氛围热烈。
牛盼强，上海大学新闻传播学院教授、博士生导师，上海市东方英才青年学者，上海交通大学安泰经济与管理学院博士，澳大利亚悉尼科技大学和香港城市大学访问学者。主持国家社会科学基金项目、教育部人文社会科学研究课题等10余项国家和省部级课题。在SSCI、CSSCI等权威学术期刊以及ICA、IAMCR等传播学国际权威学术会议上发表论文50多篇。
（文：殷天翔；摄影：殷天翔；责任编辑：赵明丽；审核：刘罗玉）